寄望新品提振业绩 济川药业消字号产品却涉嫌虚假宣传

　　近日，济川药业宣布旗下消字号首款新品蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液、蒲地蓝可炎宁抑菌口喷上市。环球健康发现，这两款产品为“消字号”，但在对外宣传中却称可以“辅助治疗”、“预防疾病”等。

　　面临主打产品蒲地蓝消炎口服液销售下降、有退出医保目录风险等压力，济川药业2019年上半年业绩增速明显放缓。业内人士认为，药企跨界大健康已成为一种趋势，加码大健康领域或许可以为济川药业持续增长带来动力。但是其成功跨界的案例却很少。济川药业对新品的“擦边球”式宣传，更可能为其蒙上阴影。

　　9月2日下午，济川药业召开了蒲地蓝药妆消字号新品上市发布会，宣布旗下消字号首款新品蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液、蒲地蓝可炎宁抑菌口喷上市。

　　在其官网上发布的新闻稿件中，有视频详细介绍了这两款产品的“功效”，比如“口腔问题严重，蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液有效缓解口腔症状，促进口腔健康。”

　　“流感季节，容易感染，使用蒲地蓝可炎宁抑菌口喷，在口腔、咽喉部形成保护层，防止病毒入侵，避免交叉感染。”

　　“旅途劳顿，常生口腔溃疡，携带蒲地蓝可炎宁抑菌口喷，随时随地喷一喷，抑制细菌增生，远离口腔溃疡，保持口腔健康。”

　　济川药业还试图将这两款产品定位为治疗型漱口水。在多家媒体上发布的宣传稿件中介绍称：“与普通型漱口水、口喷相比，蒲地蓝系列消字号产品具有辅助治疗、护理口腔、抑菌功效三大优势，更有利于预防口腔疾病，保护口腔健康。”

　　宣传稿件中还介绍到，“治疗型漱口水含有消炎、杀菌的药物成分，主要用于预防和控制牙周组织炎症，辅助性治疗牙周病和口腔黏膜病等，如果发生牙龈出血、牙龈上火、口腔溃疡等口腔疾病，治疗型漱口水非常有效，而且在口腔局部用药比全身用药的副作用要小得多。”

　　环球健康发现，这两款产品的执行标准都是GB/T 2945，也就是口腔清洁护理液的行业标准，卫生批号也如济川药业自身宣称那样为消字号，具体批号为“(苏)卫消证字(2018)第3205-0002号”。

　　据了解，消字号的定义是经地方卫生部门审核批准的卫生批号，属于卫生消毒用品范畴，检测指标主要为杀菌作用。根据《消毒管理办法》第三十一条规定：消毒产品的标签(含说明书)和宣传内容必须真实，不得出现或暗示对疾病的治疗效果。

　　北京观道律师事务所朱金元律师表示，消字号产品仅仅具有消毒的功能，不具备药物的任何其他功能，宣传消字号产品具有辅助治疗、预防疾病等作用，明显涉嫌虚假宣传。

　　随着人们对自身健康的关注度越来越高，健康产业发展迅猛。众多药企纷纷加入大健康的浪潮中，济川药业也不例外。

　　济川药业在大健康领域的产品有中药药妆产品“蒲地蓝可炎宁牙膏”、中药保健产品“五仙草”等。而刚刚推出的新品蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液、蒲地蓝可炎宁抑菌口喷，又进一步加深了济川药业口腔领域布局，延伸了产品线。

　　跨界大健康，济川药业也是迫不得已。济川药业为A股上市药企，产品线主要围绕儿科、呼吸、消化等领域，主要产品为蒲地蓝消炎口服液、雷贝拉唑钠肠溶胶囊、小儿豉翘清热颗粒等，三者的合计销售收入占主营业务收入常年超过七成。

　　济川药业深知产品集中的风险，于是开始尝试老产品的二次开发。2014年成立了江苏蒲地蓝日化有限公司，试图将蒲地蓝的功效从药品延伸到日化品领域。

　　然而5年过去了，济川药业苦心经营的中药药妆产品在业绩上并无突破。2016年上市的蒲地蓝可炎宁牙膏在业界并无知名度。

　　与此同时，拳头产品一有风吹草动，济川药业的业绩就会受影响。环球健康发现，2019年上半年，雷贝拉唑钠肠溶胶囊、小儿豉翘清热颗粒、蛋白琥珀酸铁口服溶液等产品的销售收入持续增长，但蒲地蓝消炎口服液销售收入较上年同期有所下降。济川药业在半年报中承认，在销售方面蒲地蓝消炎口服液销售承担了较大的压力。

　　这让业绩一直平稳增长的济川药业在今年上半年遭遇业绩增速放缓。半年报显示，济川药业2019年上半年营业收入为39.07亿元，同比增速仅2.7%。

　　据了解，济川药业蒲地蓝消炎口服液、蛋白琥珀酸铁口服溶液等产品虽已纳入部分省级医保目录，但尚未纳入本次国家医保目录。济川药业表示，如未来上述产品仍未进入国家医保目录，则可能面临未来3年内退出省级医保目录的风险。

　　主营产品面临困境且业绩增速放缓，让济川药业新品的推出在此时显得格外重要，济川药业也一改往日在舆论上“低调”作风，大肆宣传新品，并且还冠以“药妆消字号”的头衔，打着“擦边球”宣传。

　　“跨界大健康相较于制药行业来说，门槛较低低，但是所谓隔行如隔山，想要做的风生水起却很难。济川药业的违规宣传已经开了一个坏头儿。”一位不愿具名的业内人士如是说到。（记者 王志胜 李青云）

　　嘉宾：杨仁池 中国医学科学院血液病医院(血液学研究所)血栓止血诊疗中心主任

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